BBDO решило проблемы сотрудников и владельцев бизнеса в новой рекламе сервисов «Контура»
BBDO Group разработало рекламную кампанию для разработчика онлайн-сервисов для бухгалтерии «Контур». Команда агентства сняла рекламные ролики, чтобы рассказать о нелюбимых и скучных моментах в работе сотрудников компаний и предложить клиентам решения в виде продуктов от «Контура». Подробности создания креатива Sostav рассказали в BBDO.
По словам Святогора Бакулина, директора по стратегии BBDO Group, специалисты определили «боли» пяти сегментов аудитории, которые отвечают за продукты бренда и могут вызвать наибольший отклик. Их вынесли в центр коммуникации — суть стратегии заключалась в том, чтобы указать на нелюбимые моменты и рутину и предложить потребителям инструменты «Контура» для решения этих задач. Концепцию воплотили в вижуалах, баннерах и пяти роликах — гипертрофированных историях из жизни сотрудников и владельцев бизнеса.
Изначально каждый продукт бренда продвигался отдельно, однако из-за большого количества продуктов было принято решение переформатировать коммуникацию в пользу целых сегментов, чтобы пользователи комплексно оценивали релевантные сервисы для своего направления, отметили в BBDO.